O que são shownotes de podcast e por que você precisa delas

Muitos podcasters consideram sua tarefa concluída assim que terminam de gravar, editar e publicar o episódio. Depois, seguem tranquilamente para o próximo episódio.

No entanto, nesse processo, eles deixam passar uma etapa crucial: escrever e otimizar as shownotes do seu podcast.

As shownotes são como um mapa dos seus episódios. Elas ajudam as pessoas a navegar, descobrir e se conectar com o seu programa. Sem escrever shownotes para o seu podcast, você pode acabar tendo apenas ouvintes passivos, que não se engajam com seus conteúdos e têm menos chances de assinar o seu podcast.

Neste blog, vamos explicar o que são as shownotes de um podcast, por que elas são tão importantes, além de mostrar alguns modelos de shownotes que você pode copiar e como escrever suas shownotes em poucos minutos.

Então, vamos direto ao assunto!

O que são shownotes de podcast

As shownotes de podcast são uma página escrita sobre o episódio do seu podcast, criada para dar aos ouvintes uma visão rápida do conteúdo e mantê-los engajados.

As shownotes funcionam como um complemento para os ouvintes e oferecem uma visão geral do episódio, incluindo destaques, pontos-chave, marcações de tempo, transcrições, links para recursos mencionados no episódio e chamadas para ação (CTAs) para divulgar seus patrocínios ou promover seus produtos.

Normalmente, as shownotes de podcast são publicadas no site do podcast, seja como um post de blog ou como uma página individual, logo abaixo do player do episódio. Além do site, também podem ser publicadas na seção de descrição do episódio em diretórios de podcast.

Em comparação com as shownotes publicadas em diretórios de podcast, que costumam ter limite de caracteres, publicar shownotes em um site não tem nenhuma restrição. Você pode adicionar conteúdo livremente, sem limitações, e incluir transcrições completas e links clicáveis para que os usuários comprem seus produtos ou assinem seu podcast.

Enfim, chega de teoria. Vamos dar uma olhada rápida em alguns exemplos reais de shownotes de podcast.

1. Podcast "How To Fail With Elizabeth Day" (Shownotes curtas)

Este é um ótimo exemplo de shownotes concisas encontradas em diretórios de podcast, compostas apenas por um resumo do episódio. Esses resumos oferecem aos ouvintes uma visão rápida do que esperar no episódio. Neste caso específico, você encontra uma breve apresentação do convidado, suas conquistas e razões convincentes para ouvir o episódio.

É importante destacar que resumos de podcast não devem ser confundidos com shownotes completas. Embora os resumos sejam a forma mais concisa, as shownotes podem incluir diversos outros elementos, como veremos a seguir.

2. Podcast "Social Pros" (Shownotes com gancho + CTA)

Diferente do exemplo anterior, esta página de shownotes é do site de um podcast que encontra um bom equilíbrio entre ser muito curta e muito longa. Ela tem um gancho chamativo no início para despertar a curiosidade dos usuários, marcações de tempo que permitem saltar para a parte favorita, citações compartilháveis do podcast e um CTA no final para levar os usuários a seguir o podcast nas redes sociais.

3. Podcast "Sound Bites" (Shownotes com transcrições)

Shownotes longas como esta podem ser bastante demoradas de escrever manualmente, mas geram excelentes resultados para o SEO. Do título do podcast até a transcrição do episódio, todas essas subseções estão bem organizadas e incluem palavras-chave relevantes que ajudam os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo e a posicioná-lo melhor.

Quer aprender a criar as shownotes perfeitas para o seu podcast? Dê uma olhada neste artigo, com cinco modelos de shownotes para ajudar você a criar as suas.

Benefícios das shownotes de podcast

Agora vamos ver 5 benefícios de publicar boas shownotes:

• Melhora do engajamento da audiência
• Melhor otimização para mecanismos de busca
• Maior acessibilidade
• Oportunidades de monetização
• Fortalecer sua marca

1. Melhora do engajamento da audiência

As shownotes de podcast podem melhorar significativamente o engajamento dos seus ouvintes e incentivá-los a agir, fornecendo informações e recursos adicionais relacionados ao tema do seu podcast.

Algumas seções que você pode adicionar às suas shownotes para melhorar o engajamento incluem:

• Marcações de tempo do podcast

Forneça marcações de tempo para os diferentes segmentos/temas discutidos no seu podcast. Isso permite que os usuários saltem para a parte favorita do podcast e melhora o engajamento deles. Você pode gerar marcações de tempo para o seu podcast com um clique usando um gerador de capítulos de podcast.

• Links para recursos mencionados no seu podcast

Inclua links para artigos, livros, sites e outros recursos mencionados no episódio. Isso facilita o acesso da sua audiência a informações adicionais relacionadas à discussão.

• Chamada para ação

As shownotes são a principal forma pela qual sua audiência interage com o seu podcast, e elas não estão completas sem uma chamada para ação (CTA). Um CTA é onde você diz aos seus ouvintes o que devem fazer depois de ouvir o episódio.

Por exemplo, você pode incluir links para posts de blog ou outros conteúdos relacionados ao episódio do seu podcast. Isso pode ajudar a gerar tráfego para o seu site e incentivar seus ouvintes a se envolverem com o seu trabalho além do próprio episódio.

Outros CTAs que você pode adicionar às suas shownotes incluem pedir para a audiência assinar sua newsletter, doar para o seu podcast ou assinar seus produtos/serviços.

Aqui está um exemplo de chamada para ação usado por uma coach de escrita:

CTAs eficazes em shownotes costumam ter as seguintes características:

Use palavras de ação - Seja claro sobre qual ação você quer que a audiência tome. Use palavras de ação como "compre", "baixe" ou "comece" no seu CTA.

Ex.: Comece agora seu teste gratuito de 7 dias

Faça se destacar visualmente - Use cores contrastantes, fontes maiores ou texto em negrito para que o botão ou link do CTA se destaque na página. Isso ajuda a chamar a atenção dos seus visitantes.

Aproveite o FOMO e a sensação de urgência - Ofereça ofertas por tempo limitado ou exclusivas aos seus ouvintes no seu CTA, o que os motiva a agir imediatamente, sem demora.

Ex.: O desconto de 50% no Marketing Mastery termina em 30 de novembro. Não perca!

2. Melhor otimização para mecanismos de busca (SEO) do seu podcast

É difícil para mecanismos de busca como o Google entender e indexar conteúdo em formato de áudio. Ao incluir palavras-chave e frases relacionadas ao tema do seu episódio nas suas shownotes, você facilita que os mecanismos de busca entendam sobre o que é seu episódio e o posicione melhor nos resultados de busca. Isso é especialmente relevante considerando que 73% dos ouvintes de podcast afirmaram usar mecanismos de busca para descobrir novos podcasts, segundo um estudo da Edison Research.

As shownotes também permitem que você reúna informações como quais episódios e palavras-chave são mais populares e quais links recebem mais cliques, usando ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o comportamento dos seus ouvintes.

Depois de publicar suas shownotes no seu site, é uma boa prática fazer algumas otimizações para os mecanismos de busca que ajudam a aumentar as chances de um melhor posicionamento.

• Mencione palavras-chave na URL: mecanismos de busca como o Google começam a identificar o conteúdo do seu podcast a partir da URL da página do seu site. Ao adicionar palavras-chave relevantes à URL das suas shownotes, você pode aumentar sua visibilidade nas buscas. Normalmente, é uma boa prática combinar a URL com o seu título, incluindo a mesma palavra-chave relevante em ambos.
• Título da página com palavras-chave otimizadas: o título da sua página é um dos principais fatores de ranqueamento usados pelo Google para classificar seu site. Por isso, ao escrever o título das shownotes do seu podcast, inclua as principais palavras-chave do seu podcast no título e evite excesso de palavras-chave.
• Adicione "texto alternativo" às suas imagens: para tornar seu podcast localizável no Google Imagens, você precisa adicionar "texto alternativo" às imagens do seu podcast. O "texto alternativo" garante que os mecanismos de busca entendam o contexto das suas imagens e também as torna acessíveis para pessoas com dificuldades visuais.
• Transcreva o seu podcast: para abranger todas as palavras-chave relevantes discutidas no seu podcast e permitir que os mecanismos de busca entendam totalmente o contexto do seu episódio, é uma boa prática transcrever seu podcast. Você pode usar um serviço como um gerador de transcrição de podcast para criar sua transcrição com um único clique.
• Link interno para outras páginas de shownotes: inclua links para páginas de shownotes de outros episódios que compartilham um tema em comum ou apresentam o mesmo convidado. O link interno ajuda mecanismos de busca como o Google a entender a estrutura do seu site e a transferir autoridade para o seu site.

Para aprender a implementar SEO em podcasts e conseguir mais ouvintes pelo Google, confira este guia completo de SEO para podcasts

3. Maior acessibilidade

As shownotes tornam seu podcast mais acessível para os ouvintes. Nem todo mundo tem tempo ou capacidade de ouvir um episódio inteiro, mas pode ainda estar interessado no conteúdo. Ao fornecer um resumo dos principais pontos do episódio e adicionar capítulos com marcações de tempo nas suas shownotes, os ouvintes podem passar rapidamente pelo seu podcast e obter as informações de que precisam sem ter que ouvir o episódio inteiro.

As shownotes também melhoram a acessibilidade das seguintes formas:

1. Ouvintes com deficiência auditiva: incluir uma transcrição do conteúdo do seu podcast nas shownotes torna seu conteúdo em áudio acessível a pessoas com deficiência auditiva.
2. Tradução de idiomas: shownotes e transcrições podem ser facilmente traduzidas para diferentes idiomas com IA, o que torna seu podcast acessível a um público mais diverso em todo o mundo, incluindo falantes não nativos de inglês.
3. Estrutura consistente: shownotes bem estruturadas, com títulos, subtítulos e "texto alternativo" para imagens, podem ser lidas por softwares leitores de tela, tornando o conteúdo acessível para pessoas com deficiência visual.

4. Oportunidades de monetização

As shownotes de podcast oferecem inúmeras oportunidades para monetizar o seu podcast.

Elas incluem:

• Links para produtos de afiliados

Você pode adicionar links de afiliados para produtos que recomenda na seção de shownotes e pedir para seus ouvintes comprarem por meio deles (veja o exemplo abaixo). Assim, você recebe uma comissão sempre que um ouvinte comprar usando seu link.

Exemplo:

• Promova seus próprios produtos e serviços

Nunca foi tão fácil criar seu próprio produto digital. Crie um curso, uma checklist ou um workbook que resolva o problema da sua audiência e promova-o nas shownotes do seu podcast.

• Conquiste leads e clientes em potencial

Seus ouvintes de podcast provavelmente são o seu público-alvo. Adicione um formulário de newsletter ou um pop-up na página de shownotes do seu podcast para que eles se inscrevam na sua newsletter, e depois entre em contato para se aproximar deles.

• Oferecendo conteúdo patrocinado

Se você faz patrocínios no seu podcast, pode negociar uma receita de patrocínio mais alta ao oferecer uma seção dedicada ao seu patrocinador na página de shownotes.

• Vendendo produtos do podcast (merch)

Vender produtos do seu podcast é uma ótima forma de divulgá-lo e gerar entusiasmo. Você pode oferecer venda de roupas personalizadas, como camisetas, canecas ou moletons estampados relacionados à sua audiência, na página de shownotes do seu podcast.

• Aceitando doações

Se você está apenas começando com seu podcast e ainda não tem nada para oferecer/vender, pode conseguir seus primeiros ganhos aceitando doações para apoiar seu podcast na página de shownotes. Você pode receber pagamentos por meio de uma plataforma como Patreon ou Buy me a coffee.

• Assinaturas premium

Você pode vender assinaturas pagas do seu podcast na seção de shownotes e oferecer acesso exclusivo a benefícios como acesso antecipado aos episódios, sessões de perguntas e respostas exclusivas para membros e outros recursos.

Certifique-se de incluir chamadas para ação claras e concisas nas suas shownotes para incentivar seus ouvintes a se envolverem com suas estratégias de monetização.

5. Fortaleça sua marca

O formato e a estrutura das suas shownotes podem se tornar uma parte fundamental da identidade da sua marca. Você pode usar seções exclusivas nas suas shownotes, elementos de storytelling ou um modelo específico de shownotes para que os ouvintes distingam seu podcast dos demais e criem uma experiência memorável em torno da sua marca.

As shownotes também podem ser usadas para promover outros conteúdos ou produtos dentro do ecossistema da sua marca, incentivando os ouvintes a explorar outros aspectos da sua marca.

Confira estes 17 exemplos inspiradores de shownotes de podcast para ver como você pode criar uma voz única e uma identidade de marca por meio das shownotes do seu podcast.

Como simplificar a escrita de shownotes de podcast

Criar shownotes por conta própria pode ser uma tarefa demorada e tediosa. Depois de investir horas na produção do seu podcast, seu objetivo principal é lançar o episódio, não gastar horas adicionais escrevendo e otimizando shownotes. Uma solução eficaz para superar esse desafio é terceirizar suas shownotes de podcast para agências de podcast, freelancers, ou utilizar um redator de podcast com IA.

Usando serviços de agências de podcast

Agências de podcast normalmente cobram entre US$ 75 e US$ 150 por episódio pelas shownotes, e contam com uma equipe completa para atender às suas necessidades de crescimento. Se necessário, as agências também podem ajudar com pesquisa e fornecer edição de áudio completa para o seu podcast. No entanto, os serviços oferecidos pelas agências tendem a ser os mais caros devido à sua ampla expertise e assistência personalizada. Elas costumam exigir compromissos de longo prazo, o que pode não ser a opção ideal para podcasters iniciantes.

Contratando um freelancer para escrever as shownotes

As principais vantagens de contratar freelancers em vez de agências de podcast são que você pode esperar pagar um preço mais baixo e solicitar o serviço para um episódio específico sem compromissos de longo prazo. Você pode encontrar uma grande variedade de freelancers em plataformas como Upwork/Fiverr. Eles costumam cobrar entre US$ 10 e US$ 60 por episódio, dependendo da velocidade de entrega, da duração do seu podcast e da experiência do freelancer.

Se você optar por contratar um freelancer para escrever suas shownotes, certifique-se de escolher a pessoa certa por meio de entrevistas ou testes, já que os freelancers variam muito em habilidade e experiência.

Usando um redator de podcast com IA

Se você prefere evitar as complexidades e custos associados à contratação de uma agência ou freelancer, uma alternativa prática é usar IA para criar shownotes de podcast.

Graças aos avanços recentes, agora você pode facilmente gerar shownotes de podcast simplesmente enviando o arquivo de áudio do seu podcast. Se você quiser uma opção gratuita focada em shownotes e transcrições, um gerador automático de shownotes pode redigir resumos de episódios prontos para publicação e uma transcrição completa em segundos. Softwares de IA normalmente custam apenas uma fração do que você gastaria contratando um freelancer, e são ainda mais econômicos em comparação com os serviços de uma agência de podcast.

Vantagens de usar IA para escrever shownotes

• Tenha shownotes prontas para publicar instantaneamente em poucos minutos, em vez de horas
• Alta consistência de estilo e formato em comparação com terceirizar para freelancers
• Acessível para todos os criadores, custando apenas US$ 1 a US$ 2 por episódio, considerando a duração média de 30 minutos de um podcast.

Além das shownotes de podcast, você também pode deixar a IA escrever todo o conteúdo promocional que você precisaria para divulgar seu podcast na internet e aumentar sua audiência, incluindo posts de blog, posts para redes sociais, newsletters, citações e muito mais.

Como gerar shownotes de podcast e conteúdo promocional com IA

Veja aqui como você pode gerar shownotes, transcrição com marcações de tempo, posts para redes sociais, newsletter e outros conteúdos promocionais para o seu podcast com apenas um clique.

1. Cadastre-se para uma conta gratuita da Podsqueeze
2. Clique no botão "Generate Content" no seu Dashboard
3. Selecione o nome do seu podcast na "barra de busca" ou envie um arquivo de áudio ou vídeo

1. Clique no botão "Generate Content" e relaxe /blog/podcast-show-notes-service/podsqueeze3.webp

Com 1 clique, a Podsqueeze vai gerar shownotes de podcast, transcrições e todo o outro conteúdo promocional que você precisa para publicar e promover o seu podcast.

Aqui está todo o conteúdo que a IA da Podsqueeze vai gerar a partir do seu podcast:

• A transcrição completa por escrito e o arquivo SRT para legendas
• Descrições do podcast
• Capítulos do episódio com marcações de tempo
• Posts de blog
• Sugestões de título para o seu episódio de podcast
• Conteúdo de newsletter para compartilhar com seus assinantes de e-mail
• Conteúdo para redes sociais: posts para LinkedIn, posts para Facebook e tweets para promover nas redes sociais
• Uma lista de palavras-chave mencionadas no seu podcast
• Uma lista de marcas mencionadas no seu podcast que você pode marcar nas redes sociais e conseguir mais compartilhamentos para o seu episódio
• Citações mencionadas no seu podcast por você e seus convidados para usar no Instagram/Pinterest
• Tópicos com os principais aprendizados do podcast
• Clipes com trechos marcantes do seu podcast para compartilhar nas redes sociais

A Podsqueeze oferece um plano gratuito com 50 minutos de podcast por mês, permitindo que você experimente antes de assinar um plano pago, que começa em apenas US$ 12 por mês para 160 minutos de podcast.