Как рекламировать свой подкаст на Facebook и увеличить свою аудиторию

Как подкастеры, мы знаем, как сложно развивать наше шоу. Каждую неделю, каждый эпизод означает создание новых публикаций в социальных сетях, написание заметок к шоу, создание видеоклипов и так далее.

Podsqueeze уже значительно упрощает продвижение нашего подкаста, создавая социальные подписи, электронные письма, блоги, заметки к шоу и видеоклипы с молниеносной скоростью. Мы используем Podsqueeze для нашего подкаста Roadmap to $1 Million, чтобы помочь нам распространять информацию о новых эпизодах создавая заметки к шоу для SEO, электронные письма для нашей рассылки и видеоклипы для публикации в Instagram и Facebook.

Реальность такова, что если вы хотите, чтобы ваше шоу оказало влияние на массы, маркетинг является важной частью этого, но полагаться исключительно на органические социальные сети — все равно что развивать свое шоу на зыбучих песках.

С каждым годом становится все сложнее попасть в поле зрения вашей целевой аудитории, просто публикуя посты на Facebook и Instagram.

«В 2022 году средний уровень охвата для обеих платформ резко снизился — до 9,34% на Instagram и всего 4,32% на Facebook», согласно Social Insider. И согласно Hootsuite, средний уровень вовлеченности органического поста на Facebook колеблется от 1,52% до 2,58%.

Как занятой предприниматель и ведущий подкаста, я хотел найти способ значительно увеличить нашу аудиторию и список рассылки, не публикуя 3 рилса, 2 статичных поста и 1 историю в Instagram каждый день. Я также хотел убедиться, что мой лучший контент привлекает качественные лиды для моего бизнеса 24/7, пока я сосредоточен на создании контента или беру выходные.

Я увидел большую возможность значительно увеличить нашу аудиторию подкаста вдвое быстрее и с половиной усилий, запуская рекламу на Facebook для значительного роста подкаста.

Для нашего маркетингового подкаста Roadmap to $1 Million мы используем силу рекламы на Facebook и Instagram, чтобы увеличить охват подкаста и вырастить наш список рассылки с помощью целевой аудитории, которая будет наслаждаться нашим контентом и увеличивать продажи для нашей маркетинговой консалтинговой компании.

Ваш контент подкаста — это золотая жила ценнейшей информации, вам просто нужно, чтобы больше людей его увидело, и здесь на помощь приходят реклама на Facebook и Instagram.

Запуск рекламы на Facebook для вашего подкаста может привлечь тысячи новых целевых слушателей, чтобы у вас было больше людей, которым вы можете продавать свои продукты и услуги.

Вот несколько советов, которые помогут вам увеличить аудиторию вашего подкаста с помощью рекламы на Facebook:

Совет 1: Поднимите ваш лучший контент подкаста

Не все наши эпизоды становятся хитами (и это нормально!). Если вы анализируете данные о вашем подкасте, вы обнаружите, что некоторые эпизоды получают больше загрузок и прослушиваний, чем другие. Вам не нужно запускать рекламу для каждого эпизода вашего подкаста. Вам просто нужно выбрать лучшие эпизоды, которые привлекут новых слушателей, и позволить вашему контенту превратить их в преданных фанатов.

Полагаться исключительно на отдельные метрики может не дать вам полной картины производительности вашего эпизода подкаста. Поэтому разумно учитывать комбинацию факторов при определении вашего лучшего контента. Например:

• Прослушивания: Эта метрика показывает, сколько раз ваш эпизод был воспроизведен, но не говорит о том, как долго каждый слушатель оставался или насколько им это понравилось. Поэтому это может не быть хорошим индикатором удовлетворенности ваших слушателей. Однако это может быть полезно для демонстрации интереса и спроса на вашу тему, что может помочь вам нацелиться на конкретную нишу или аудиторию.

• Уровень завершения: Эта метрика показывает процент слушателей, которые прослушали весь эпизод или значительную его часть. Это указывает на то, что они нашли ваш эпизод ценным, актуальным и достаточно увлекательным, чтобы продолжать слушать. Поэтому это может быть хорошим индикатором качества и эффективности вашего эпизода.

Вы можете использовать такие инструменты, как Podder или Chartable, чтобы отслеживать и анализировать эти метрики для ваших эпизодов подкаста. Вам может быть полезно выбрать эпизод, который имеет высокое количество загрузок и прослушиваний, а также высокий уровень завершения и положительные оценки и отзывы. Таким образом, вы можете продемонстрировать популярность, интерес, качество и удовлетворенность вашего подкаста потенциальным слушателям.

После того как вы определили лучшие эпизоды, вы можете использовать их в качестве основы для ваших рекламных кампаний. Вы можете создать рекламу, подчеркивающую основную тему, ценностное предложение или крючок ваших лучших эпизодов и направить слушателей к ним.

Например, если у вас есть эпизод о 3 больших маркетинговых ошибках, которые мешают вам увеличить ваши продажи в долгосрочной перспективе, вы можете использовать это название в качестве заголовка вашей рекламы и создать рилс, в котором вы указываете на ошибки, с призывом к действию послушать полный эпизод. Вы также можете использовать аудиовидеоклип от Podsqueeze в качестве креатива для вашей рекламы, чтобы дать краткий обзор того, что внутри эпизода.

Совет от профессионала: Используйте инструменты ИИ, чтобы переработать ваши заметки к шоу в текст рекламы на Facebook, чтобы дать аудитории краткий обзор того, что они получат из эпизода.

Совет 2: Используйте контент вашего подкаста в качестве магнит для лидов

Если вы создаете серию в вашем подкасте, которая дает вашей аудитории конкретный результат, почему бы не превратить это в аудиогид? Например, мы взяли некоторые из наших лучших эпизодов, которые помогают CEO понять, на каких маркетинговых стратегиях сосредоточиться, чтобы значительно увеличить свои продажи, и создали Ультимативный маркетинговый плейбук для онлайн-бизнеса.

Мы запускаем рекламу на этот магнит для лидов и собираем адреса электронной почты в обмен на серию подкастов и удобный рабочий блокнот к ней.

Это также эффективная рекламная стратегия, если у вас есть закрытый подкаст!

Чтобы создать аудиогид, вам нужно:

• Определить серию эпизодов, которые решают общую проблему или желание вашей аудитории
• Отредактировать и оптимизировать эпизоды, чтобы сделать их последовательными, актуальными и увлекательными
• Создать введение и заключение для аудиогида, которые объясняют цель, преимущества и инструкции по его использованию
• Разработать целевую страницу или форму подписки, которая демонстрирует аудиогид и собирает адреса электронной почты заинтересованных слушателей
• Продвигать аудиогид в вашем подкасте, социальных сетях, списке рассылки и на других платформах

Создавая аудиогид, вы можете использовать существующий контент вашего подкаста и превратить его в мощный магнит для лидов. Вы также можете использовать это как рекламную стратегию для привлечения новых слушателей, которые ищут конкретное решение. Вы можете запускать рекламу на Facebook, которая направляет людей на целевую страницу вашего аудиогида или форму подписки. Таким образом, вы можете увеличить свой список рассылки, увеличить загрузки подкаста и построить доверие и авторитет у вашей аудитории.

Совет 3: Избегайте продвижения постов

Очень заманчиво нажать «продвинуть пост» после того, как вы опубликовали контент вашего подкаста в