Hoe je je podcast op Facebook kunt adverteren en je publiek kunt laten groeien

Als podcasters kennen we de strijd om onze show te laten groeien. Elke week, elke aflevering betekent het creëren van nieuwe sociale mediaposts, het schrijven van show-notities, het maken van videoclips, en de lijst gaat maar door.

Podsqueeze maakt het promoten van onze podcast al veel gemakkelijker door sociale bijschriften, e-mails, blogposts, show-notities en videoclips in een razendsnel tempo te creëren. We gebruiken Podsqueeze voor onze podcast Roadmap to $1 Million om ons te helpen het woord te verspreiden over nieuwe afleveringen door show-notities voor SEO te creëren, e-mails naar onze lijst te sturen en videoclips te plaatsen op Instagram en Facebook.

De realiteit is dat als je wilt dat je show impact heeft op de massa, marketing een essentieel onderdeel daarvan is, maar alleen vertrouwen op organische sociale media is als het laten groeien van je show op quicksand.

Het wordt steeds moeilijker om voor je ideale publiek te komen door simpelweg op Facebook en Instagram te posten.

“Over 2022 is het gemiddelde bereikpercentage voor beide platforms dramatisch gedaald - tot 9,34% op Instagram en slechts 4,32% op Facebook,” volgens Social Insider. En volgens Hootsuite, varieert het gemiddelde engagementpercentage van een organische post op Facebook van 1,52%-2,58%.

Als drukke ondernemer en podcast-host wilde ik een manier vinden om ons publiek en e-maillijst aanzienlijk te laten groeien zonder elke dag 3 reels, 2 stills en 1 Instagram-verhaal te hoeven plaatsen. Ik wilde ook ervoor zorgen dat mijn beste content kwaliteitsleads voor mijn bedrijf 24/7 aantrok terwijl ik me concentreerde op het creëren van content of tijd voor mezelf nam.

Ik zag een grote kans om ons podcastpubliek in de helft van de tijd en met de helft van de moeite van het plaatsen op sociale media te vergroten door Facebook-advertenties te draaien om de podcast aanzienlijk te laten groeien.

Voor onze marketingpodcast Roadmap to $1 Million benutten we de kracht van Facebook- en Instagram-advertenties om het bereik van de podcast te vergroten en onze e-maillijst te laten groeien met een gericht publiek van leads die van onze content zouden genieten en de verkoop voor ons marketingadviesbedrijf zouden verhogen.

Je podcastinhoud is een goudmijn van waardevolle informatie, je moet alleen meer mensen vinden die het zien en daar komen Facebook- en Instagram-advertenties om de hoek kijken.

Het draaien van Facebook-advertenties voor je podcast kan je duizenden nieuwe, gerichte luisteraars opleveren, zodat je meer mensen hebt om je producten en diensten aan te verkopen.

Hier zijn een paar tips om je podcast te laten groeien met Facebook-advertenties:

Tip 1: Verhoog je beste podcastinhoud

Niet al onze afleveringen zijn hits (en dat is oké!). Als je je podcastgegevens analyseert, zul je ontdekken dat sommige afleveringen meer downloads en luisterbeurten krijgen dan andere. Je hoeft geen advertenties te draaien voor elke aflevering van je podcast. Je moet gewoon de topafleveringen kiezen die nieuwe luisteraars zullen aantrekken en je inhoud hen in loyale fans laat veranderen.

Alleen vertrouwen op individuele statistieken geeft je misschien niet een volledig beeld van de prestaties van je podcastaflevering. Daarom is het een goed idee om een combinatie van factoren te overwegen bij het bepalen van je beste inhoud. Bijvoorbeeld:

• Luisterbeurten: Deze statistiek toont aan hoe vaak je aflevering is afgespeeld, maar het vertelt je niet hoe lang elke luisteraar is gebleven of hoeveel ze ervan genoten. Daarom is het misschien geen goede indicator van de tevredenheid van je luisteraars. Het kan echter nuttig zijn om de interesse en vraag naar je onderwerp aan te tonen, wat je kan helpen om een specifieke niche of publiek te targeten.

• Voltooiingspercentage: Deze statistiek toont het percentage luisteraars dat de hele aflevering of een aanzienlijk deel ervan heeft beluisterd. Dit geeft aan dat ze je aflevering waardevol, relevant en boeiend genoeg vonden om te blijven luisteren. Daarom kan het een goede indicator zijn van de kwaliteit en effectiviteit van je aflevering.

Je kunt tools zoals Podder of Chartable gebruiken om deze statistieken voor je podcastafleveringen te volgen en te analyseren. Je wilt misschien een aflevering kiezen die een hoog aantal downloads en luisterbeurten heeft, evenals een hoog voltooiingspercentage en positieve beoordelingen en recensies. Op deze manier kun je de populariteit, interesse, kwaliteit en tevredenheid van je podcast aan potentiële luisteraars tonen.

Zodra je de topafleveringen hebt geïdentificeerd, kun je ze gebruiken als basis voor je advertentiecampagnes. Je kunt advertenties maken die de belangrijkste onderwerpen, waardepropositie of haak van je beste afleveringen benadrukken en luisteraars naar hen doorverwijzen.

Bijvoorbeeld, als je een aflevering hebt over de 3 Grote Marketingfouten die je ervan weerhouden je verkoop op lange termijn te laten groeien, kun je die titel gebruiken als de kop van je advertentie en een reel maken die de fouten aanroept, met een oproep tot actie om de volledige aflevering te beluisteren. Je kunt ook een audio videoclips van Podsqueeze gebruiken als je advertentiecreatie om een snelle preview te geven van wat er in de aflevering zit.

Pro Tip: Gebruik AI-tools om je show-notities om te zetten in Facebook-advertentietekst om het publiek een kort overzicht te geven van wat ze uit de aflevering zullen halen.

Tip 2: Gebruik je podcastinhoud als een leadmagnet

Als je een serie op je podcast maakt die je publiek een specifiek resultaat geeft, waarom zou je dat dan niet omzetten in een audiogids? Bijvoorbeeld, we hebben enkele van onze topafleveringen die CEO's helpen begrijpen welke marketingstrategieën ze moeten focussen om hun verkoop aanzienlijk te laten groeien, en hebben de Ultimate Marketing Playbook for Online Businesses gemaakt.

We draaien advertenties naar deze leadmagnet en verzamelen e-mailadressen in ruil voor de podcastserie en een handige werkboek die erbij hoort.

Dit is ook een effectieve advertentiestrategie als je een privé-podcast hebt!

Om een audiogids te maken, moet je:

• Een serie afleveringen identificeren die een gemeenschappelijk pijnpunt of verlangen van je publiek adresseren
• De afleveringen bewerken en optimaliseren om ze consistent, relevant en boeiend te maken
• Een inleiding en conclusie voor de audiogids creëren die het doel, de voordelen en instructies voor het gebruik ervan uitleggen
• Een landingspagina of opt-in formulier ontwerpen dat de audiogids toont en de e-mailadressen van geïnteresseerde luisteraars verzamelt
• De audiogids promoten op je podcast, sociale media, e-maillijst en andere platforms

Door een audiogids te creëren, kun je je bestaande podcastinhoud benutten en omzetten in een krachtige leadmagnet. Je kunt het ook gebruiken als een advertentiestrategie om nieuwe luisteraars aan te trekken die op zoek zijn naar een specifieke oplossing. Je kunt advertenties op Facebook draaien die mensen naar je audiogidslandingspagina of opt-in formulier leiden. Op deze manier kun je je e-maillijst laten groeien, je podcastdownloads verhogen en vertrouwen en autoriteit opbouwen bij je publiek.

Tip 3: Vermijd het Boosting van Berichten

Het is zeer verleidelijk om op "bericht boost" te klikken nadat je je podcastinhoud op sociale media hebt geplaatst wanneer Meta je vertelt dat je “$5 kunt uitgeven om 758 meer mensen te bereiken”, maar doe het niet!

Boosted posts zijn een verspilling van geld! Ze zijn een verspilling van geld omdat ze alleen zijn ontworpen om je post te tonen aan mensen die waarschijnlijk je post leuk vinden, erop reageren of het delen.

Niet om naar je podcastpagina te gaan om daadwerkelijk naar de show te luisteren. Niet om je privé-podcast te downloaden.

Engagement betaalt de rekeningen niet, dus in plaats van berichten te boosteren, maak gebruik van de enorme advertentietools die Meta beschikbaar heeft in de Meta Business Suite.

De Meta Business Suite is een platform waarmee je advertenties kunt maken en beheren op de apps en diensten van Meta, zoals Meta (Facebook), Instagram, Messenger, WhatsApp en Audience Network. Met de Meta Business Suite kun je:

• Advertenties maken