2024 xu hướng podcast mà mọi podcaster nên biết

Khi ngành công nghiệp podcasting tiếp tục phát triển, điều quan trọng là các podcaster phải đi trước một bước và cập nhật những xu hướng mới nhất.

Hãy cùng xem xét kỹ lưỡng những gì đang chờ đợi trong năm 2024 cho các podcaster.

Nội dung giáo dục đang được ưa chuộng

Bạn có thể nghĩ rằng các thể loại như thể thao, tin tức, chính trị và công nghệ đều đứng đầu bảng xếp hạng, nhưng thú vị thay, chúng đều bị vượt qua bởi một thể loại không ngờ: giáo dục. Và lý do cho điều này không thể xa lạ. Tại Mỹ, 61% người yêu thích podcast có bằng cử nhân 4 năm, bằng sau đại học hoặc một số bằng cấp học thuật nâng cao.

Trở lại năm 2019, 74% người nghe podcast cho biết họ nghe để tiếp thu kiến thức mới. Đến năm 2023, con số này đã tăng lên 88%.

Thậm chí còn thú vị hơn là thể loại giáo dục đang có nhiều hình thức khác nhau. Trong khi một số podcast giáo dục tập trung vào việc học theo kiểu truyền thống, một số khác lại kết hợp giữa giáo dục và giải trí. Thực tế, tập podcast được chia sẻ nhiều nhất của năm 2023 đã theo mô hình này.

Mô hình này cũng rõ ràng trong các podcast giáo dục khác như The Tim Ferriss Show, Freakonomics Radio, Stuffs You Should Know, v.v.

Người sáng tạo sử dụng các công cụ AI chuyên nghiệp

Giống như tất cả các ngành, đã có một sự gia tăng lớn trong các công cụ AI cho việc tạo nội dung podcast.

Một cuộc khảo sát với hơn 1.100 người sáng tạo podcast cho thấy 25% người sáng tạo đã sử dụng các công cụ AI, 58% trong số họ bày tỏ sẵn sàng thử nghiệm với AI, trong khi 16% có kế hoạch tránh AI do lo ngại về tính xác thực, và 25% vẫn chưa quyết định.

Khi nhiều người sáng tạo podcast khám phá tiềm năng của việc tích hợp các công cụ AI vào quy trình làm việc của họ, chúng ta có thể giả định rằng xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt là khi sự chấp nhận của khán giả đối với các công cụ AI trong quy trình của người sáng tạo nội dung ngày càng tăng.

Mặc dù mức độ chấp nhận khác nhau tùy thuộc vào ứng dụng của AI, nhưng phần lớn công chúng cảm thấy thoải mái với việc sử dụng AI để cải thiện sản xuất của các podcast mà họ nghe.

Một cuộc khảo sát do Acast thực hiện cho thấy người nghe chia sẻ ý kiến trái chiều khi nói đến việc sử dụng giọng nói do AI tạo ra để tạo ra nội dung hư cấu thực tế, chẳng hạn như phỏng vấn người nổi tiếng hoặc tranh luận, với chỉ 53% sự chấp nhận.

Tuy nhiên, người nghe mạnh mẽ ủng hộ AI để cải thiện chất lượng sản xuất, chẳng hạn như âm thanh, phụ đề và bản ghi. Ví dụ, 80% ủng hộ AI để cải thiện chất lượng âm thanh và cũng đồng ý (72%) về việc sử dụng các công cụ AI như Podsqueze để viết bản ghi và ghi chú chương trình.

Các clip ngắn tiếp tục tinh giản tiếp thị podcast

Tiếp thị podcast đang gia tăng nhưng mức độ cạnh tranh cũng vậy. Ví dụ, có hơn 5 triệu podcast vào năm 2024 so với chỉ 550k vào năm 2018, và các podcaster đang khám phá các kênh quảng cáo mới để làm nổi bật nội dung của họ giữa đám đông.

Trong một thế giới mà thời gian chú ý đang ngày càng ngắn lại, nội dung video ngắn cung cấp một giải pháp để thu hút sự chú ý của khán giả trong một khoảnh khắc nhanh chóng, và ngày càng nhiều podcaster tham gia bằng cách tái sử dụng podcast của họ cho mạng xã hội theo định dạng này.

Video ngắn không chỉ hấp dẫn mà còn cung cấp cơ hội để các podcast dài được tái sử dụng thành nhiều mảnh nội dung có thể được phân phối trên nhiều nền tảng đang ngày càng phổ biến như Tiktok, Youtube shorts và Instagram Reels.

Ví dụ, Tim Ferriss tạo ra nhiều clip âm thanh từ mỗi tập và chia sẻ chúng trên các nền tảng xã hội của mình (đặc biệt là Twitter, nay là X), và những clip đó dẫn lưu lượng truy cập đến tập của anh.

Thực tế là, video ngắn dường như thực sự hiệu quả khi nói đến một chiến lược tiếp thị vững chắc.

Theo wyzowl, một con số đáng kinh ngạc là 90% các nhà tiếp thị sử dụng video cho biết họ đã thấy sự gia tăng nhận thức về thương hiệu. Thú vị là, 68% các nhà tiếp thị chưa tham gia vào nội dung video đang chuẩn bị để làm như vậy vào năm 2024.

Điều này đánh dấu một sự chuyển mình lớn trong các chiến lược tiếp thị, khi các thương hiệu nhận ra tác động vô song của video ngắn trong việc thu hút sự chú ý của khán giả và thúc đẩy sự tương tác.

Về thời gian lý tưởng cho những video này, các nhà tiếp thị khá đồng ý. Một con số vững chắc là 39% khẳng định rằng khoảng thời gian lý tưởng nằm trong khoảng 30-60 giây. Nó đủ ngắn để giữ cho người xem quan tâm trong thế giới kỹ thuật số nhanh chóng nhưng cũng đủ dài để truyền đạt một thông điệp có ý nghĩa.

Kiếm tiền từ podcast có bước nhảy vọt lớn

Thị trường quảng cáo podcast dự kiến sẽ tăng trưởng đáng kể trong những năm tới, với doanh thu dự kiến đạt 4,02 tỷ USD vào năm 2024. Sự tăng trưởng này được cho là do số lượng người dùng ngày càng tăng, dự kiến sẽ đạt 668,1 triệu vào năm 2028.

Từ góc độ của người sáng tạo, podcast cung cấp nhiều cơ hội kiếm tiền. Các doanh nghiệp ngày càng nhận ra tiềm năng của quảng cáo podcast và đang đầu tư nhiều hơn vào phương tiện này.

Theo Cục Quảng cáo Tương tác (IAB), quảng cáo podcast dự kiến sẽ có giá trị hơn 4 tỷ USD vào năm 2024, với nhiều nhà tiếp thị, bao gồm cả những ông lớn như Amazon, Macy’s và Capital One, đổ tiền vào quảng cáo podcast.

Một báo cáo của HubSpot cho thấy 82% các nhà tiếp thị đã lên kế hoạch tiếp tục đầu tư cùng một số tiền hoặc tăng cường đầu tư vào podcast hoặc nội dung âm thanh khác vào năm 2022. Và họ dự đoán doanh thu thị trường podcast của Mỹ sẽ tăng gần 100% vào năm 2024.

Ngoài ra, còn có nhiều cơ hội kiếm tiền cho podcaster ngoài quảng cáo truyền thống. Ví dụ, có một cơ hội kiếm tiền thêm trong việc phát trực tiếp podcast khi [15% người nghe cho biết](https://