Тренды подкастов 2024 года, о которых должен знать каждый подкастер

Поскольку индустрия подкастов продолжает расти, важно, чтобы подкастеры опережали события и следили за последними трендами.

Давайте подробнее рассмотрим, что ждет подкастеров в 2024 году.

Образовательный контент пользуется высоким спросом

Вы можете подумать, что такие жанры, как спорт, новости, политика и технологии, занимают все верхние строчки, но, что интересно, их все превосходит один неожиданный жанр: образовательный. И причина этого не может быть далеко от истины. В США 61% любителей подкастов имеют степень бакалавра, степень магистра или другие высшие академические звания.

В 2019 году 74% слушателей подкастов заявили, что они слушают подкасты, чтобы получить новые знания. Перенесемся в 2023 год, и это число возросло до 88%.

Еще более интересно, что образовательный жанр принимает несколько форм. В то время как некоторые образовательные подкасты сосредоточены на классическом обучении, другие представляют собой сочетание образования и развлечений. На самом деле, самый популярный эпизод подкаста 2023 года следовал этой модели.

Эта тенденция также очевидна в других образовательных подкастах, таких как The Tim Ferriss Show, Freakonomics Radio, Stuffs You Should Know и т.д.

Создатели используют профессиональные инструменты ИИ

Как и во всех отраслях, наблюдается огромный рост инструментов ИИ для создания подкастов.

Опрос более 1,100 создателей подкастов показал, что 25% создателей уже используют инструменты ИИ, 58% из них выразили готовность экспериментировать с ИИ, в то время как 16% планируют избегать ИИ, ссылаясь на опасения по поводу подлинности, а 25% остаются неопределенными.

Поскольку многие создатели подкастов исследуют потенциал внедрения инструментов ИИ в свой рабочий процесс, мы можем предположить, что эта тенденция будет продолжать расти, особенно учитывая принятие инструментов ИИ аудиторией в процессе создания контента.

Хотя уровень принятия варьируется в зависимости от применения ИИ, большинство публики чувствует себя комфортно с использованием ИИ для улучшения производства подкастов, которые они слушают.

Опрос, проведенный Acast, показал, что слушатели разделены в отношении использования голосов, сгенерированных ИИ, для создания реалистичного вымышленного контента, такого как интервью с знаменитостями или дебаты, при этом только 53% принимают это.

Тем не менее, слушатели сильно поддерживают ИИ для улучшения качества производства, такого как звук, субтитры и транскрипции. Например, 80% поддерживают ИИ для улучшения качества звука и также согласны (72%) на использование инструментов ИИ, таких как Podsqueze, для написания транскрипций и заметок к шоу.

Короткие клипы продолжают упрощать маркетинг подкастов

Продвижение подкастов растет, но также растет и уровень конкуренции. Например, в 2024 году насчитывается более 5 миллионов подкастов по сравнению с всего 550 тысячами в 2018 году, и подкастеры исследуют новые каналы рекламы, чтобы выделить свой контент среди толпы.

В мире, где внимание становится все короче, контент в формате коротких видео предлагает решение для быстрого привлечения внимания аудитории, и все больше подкастеров присоединяются к этому, перерабатывая свои подкасты для социальных сетей в этом формате.

Короткие видео не только увлекательны, но и предоставляют возможность переработать длинные подкасты в несколько контентных единиц, которые можно распространять на различных платформах, таких как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels.

Например, Тим Феррис создает множество аудиоклипов из каждого эпизода и делится ими на своих социальных платформах (особенно в Twitter, теперь X), и эти клипы направляют трафик к его эпизоду.

Факт в том, что короткие видео действительно работают, когда речь идет о солидной маркетинговой стратегии.

Согласно wyzowl, целых 90% маркетологов, использующих видео, отметили рост узнаваемости бренда. Интересно, что 68% маркетологов, которые еще не начали использовать видео-контент, готовятся сделать это в 2024 году.

Это отмечает значительный сдвиг в маркетинговых стратегиях, поскольку бренды признают непревзойденное влияние коротких видео на привлечение внимания аудитории и содействие вовлеченности.

Что касается идеальной продолжительности этих видео, маркетологи в целом согласны. Целых 39% утверждают, что сладкая точка находится в диапазоне 30-60 секунд. Это достаточно кратко, чтобы удержать интерес зрителей в нашем быстром цифровом мире, но достаточно долго, чтобы передать значимое сообщение.

Монетизация подкастов делает огромный скачок

Рынок рекламы подкастов ожидает значительного роста в ближайшие годы, с прогнозируемым доходом в 4,02 миллиарда долларов к 2024 году. Этот рост обусловлен увеличением числа пользователей, которое, как ожидается, достигнет 668,1 миллиона к 2028 году.

С точки зрения создателя, подкасты предлагают множество возможностей для монетизации. Бизнес все больше осознает потенциал рекламы в подкастах и инвестирует больше в этот медиум.

Согласно Интерактивному рекламному бюро (IAB), реклама в подкастах, как ожидается, будет стоить более 4 миллиардов долларов к 2024 году, при этом все больше маркетологов, включая гигантов, таких как Amazon, Macy’s и Capital One, вкладывают деньги в рекламу подкастов.

Отчет HubSpot предполагает, что 82% маркетологов уже планировали продолжать инвестировать ту же сумму или увеличить свои инвестиции в подкасты или другой аудиоконтент в 2022 году. И они прогнозируют рост доходов от подкастов на рынке США почти на 100% к 2024 году.

Кроме того, существует множество возможностей для монетизации подкастеров помимо традиционной рекламы. Например, есть дополнительная возможность монетизации через прямые трансляции подкастов, где 15% слушателей говорят, что они готовы заплатить от 10 до 25 долларов