2024 podcasting trends every podcaster should know about

À medida que a indústria de podcasts continua a crescer, é importante que os podcasters fiquem à frente da curva e acompanhem as últimas tendências.

Vamos dar uma olhada mais de perto no que espera os podcasters em 2024.

Conteúdo Educacional em Alta Demanda

Você pode pensar que gêneros como esportes, notícias, política e tecnologia estão todos no topo das paradas, mas curiosamente, todos eles são superados por um gênero improvável: educacional. E a razão para isso não pode ser muito distante. Nos EUA, 61% dos entusiastas de podcasts têm um diploma de 4 anos, pós-graduação ou algum título acadêmico avançado.

Em 2019, 74% dos ouvintes de podcasts afirmaram que ouviam para adquirir novos conhecimentos. Avançando para 2023, esse número cresceu para 88%.

Ainda mais interessante é que o gênero educacional está assumindo várias formas. Enquanto alguns podcasts educacionais se concentram em um aprendizado no estilo clássico, outros são uma mistura de educação e entretenimento. De fato, o episódio de podcast mais compartilhado de 2023 seguiu esse padrão.

Esse padrão também é aparente em outros podcasts educacionais como The Tim Ferriss Show, Freakonomics Radio, Stuffs You Should Know, etc.

Criadores Usam Ferramentas Profissionais de IA

Como em todas as indústrias, houve um grande aumento nas ferramentas de IA para criação de conteúdo de podcast.

Uma pesquisa com mais de 1.100 criadores de podcasts descobriu que 25% dos criadores já estão usando ferramentas de IA, 58% deles expressaram disposição para experimentar com IA, enquanto 16% planejam evitar a IA citando preocupações sobre autenticidade, e 25% permanecem indecisos.

À medida que muitos criadores de podcasts exploram o potencial de incorporar ferramentas de IA em seu fluxo de trabalho, podemos supor que essa tendência continuará a crescer, especialmente considerando a aceitação do público em relação às ferramentas de IA no fluxo de trabalho dos criadores de conteúdo.

Embora o nível de aceitação varie dependendo da aplicação da IA, a maioria do público se sente confortável com o uso de IA para ajudar a melhorar a produção dos podcasts que ouvem.

Uma pesquisa realizada pela Acast mostrou que os ouvintes estão divididos quando se trata de usar vozes geradas por IA para criar conteúdo fictício realista, como entrevistas com celebridades ou debates, com apenas 53% de aceitação.

No entanto, os ouvintes apoiam fortemente a IA para melhorar a qualidade da produção, como som, legendas e transcrições. Por exemplo, 80% apoiam a IA para melhoria da qualidade do som e também concordam (72%) em usar ferramentas de IA como Podsqueze para escrever transcrições e notas de shows.

Clipes Curtos Continuam a Agilizar o Marketing de Podcasts

A promoção de podcasts está em alta, mas também está aumentando o nível de concorrência. Por exemplo, existem mais de 5 milhões de podcasts em 2024, em comparação com apenas 550 mil em 2018, e os podcasters estão explorando novos canais de publicidade para fazer seu conteúdo se destacar na multidão.

Em um mundo onde as atenções estão se tornando mais curtas, o conteúdo em vídeo de formato curto oferece uma solução para capturar a atenção do público rapidamente, e mais podcasters estão aderindo a isso, reaproveitando seus podcasts para as redes sociais nesse formato.

Os vídeos de formato curto não são apenas envolventes, mas também oferecem a oportunidade de que podcasts de longa duração sejam reaproveitados em várias peças de conteúdo que podem ser distribuídas em várias plataformas que estão ganhando popularidade, como TikTok, Youtube Shorts e Instagram Reels.

Por exemplo, Tim Ferriss cria muitos clipes de áudio de cada episódio e os compartilha em suas plataformas sociais (especialmente Twitter, agora X), e esses clipes direcionam o tráfego para seu episódio.

O fato é que vídeos curtos parecem realmente funcionar quando se trata de uma estratégia de marketing sólida.

De acordo com a wyzowl, impressionantes 90% dos profissionais de marketing que usam vídeo notaram um aumento na conscientização da marca. Curiosamente, 68% dos profissionais de marketing que ainda não mergulharam no conteúdo em vídeo estão se preparando para fazê-lo em 2024.

Isso marca uma mudança significativa nas estratégias de marketing, à medida que as marcas reconhecem o impacto incomparável dos vídeos de formato curto em capturar a atenção do público e fomentar o engajamento.

Quanto à duração ideal para esses vídeos, os profissionais de marketing estão praticamente na mesma página. Um sólido 39% afirma que o ponto ideal está na faixa de 30 a 60 segundos. É conciso o suficiente para manter os espectadores interessados em nosso mundo digital acelerado, mas longo o suficiente para transmitir uma mensagem significativa.

A Monetização de Podcasts Dá um Grande Salto

O mercado de publicidade de podcasts deve crescer significativamente nos próximos anos, com uma receita projetada de $4,02 bilhões até 2024. Esse crescimento é atribuído ao aumento do número de usuários, que deve chegar a 668,1 milhões até 2028.

Do ponto de vista do criador, os podcasts oferecem uma infinidade de oportunidades de monetização. As empresas estão reconhecendo cada vez mais o potencial da publicidade em podcasts e estão investindo mais nesse meio.

De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), a publicidade em podcasts deve valer mais de $4 bilhões até 2024, com mais profissionais de marketing, incluindo gigantes como Amazon, Macy’s e Capital One, investindo em publicidade em podcasts.

Um relatório da HubSpot sugere que 82% dos profissionais de marketing já estavam planejando continuar investindo a mesma quantia ou aumentar seu investimento em podcasts ou outros conteúdos de áudio em 2022. E eles projetam um crescimento de quase 100% na receita do mercado de podcasts dos EUA para 2024.

Além disso, existem muitas oportunidades de monetização para podcasters além dos anúncios tradicionais. Por exemplo, há uma oportunidade adicional de monetização em transmissões ao vivo de podcasts, onde 15% dos ouvintes afirmam que estariam dispostos a pagar entre $10 e $25 para participar de um evento de gravação ao vivo de podcast.

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O Podcasting Ao Vivo Continua a Crescer

Embora a transmissão ao vivo de podcasts seja uma área relativamente inexplorada, a comunidade de podcasting a abraçou de todo o coração, com 13% do público tendo participado de um evento de podcast ao vivo.

Vivenciamos esse fenômeno em primeira mão em uma conferência que