Cách Quảng Cáo Podcast của Bạn Trên Facebook và Tăng Trưởng Khán Giả

Là những podcaster, chúng ta đều biết sự khó khăn trong việc phát triển chương trình của mình. Mỗi tuần, mỗi tập lại có nghĩa là tạo ra các bài đăng trên mạng xã hội mới, viết ghi chú chương trình, tạo video clip, và danh sách còn dài.

Podsqueeze đã giúp việc quảng bá podcast của chúng ta dễ dàng hơn rất nhiều bằng cách tạo ra các chú thích xã hội, email, bài viết blog, ghi chú chương trình và video clip với tốc độ nhanh chóng. Chúng tôi sử dụng Podsqueeze cho podcast của mình Roadmap to $1 Million để giúp chúng tôi lan tỏa thông tin về các tập mới bằng cách tạo ghi chú chương trình cho SEO, email gửi đến danh sách của chúng tôi, và video clip để đăng trên Instagram và Facebook.

Thực tế là nếu bạn muốn chương trình của mình có ảnh hưởng đến số đông, marketing là một phần thiết yếu trong đó nhưng chỉ dựa vào mạng xã hội tự nhiên thì giống như phát triển chương trình của bạn trên cát lún.

Ngày càng khó khăn hơn để tiếp cận khán giả lý tưởng của bạn chỉ bằng cách đăng bài trên Facebook và Instagram.

“Trong năm 2022, tỷ lệ tiếp cận trung bình cho cả hai nền tảng đã giảm mạnh - chỉ còn 9.34% trên Instagram và chỉ 4.32% trên Facebook,” theo Social Insider. Và theo Hootsuite, tỷ lệ tương tác trung bình của một bài đăng tự nhiên trên Facebook dao động từ 1.52%-2.58%.

Là một doanh nhân bận rộn và người dẫn chương trình podcast, tôi muốn tìm cách tăng trưởng đáng kể khán giả và danh sách email của chúng tôi mà không phải đăng 3 video ngắn, 2 hình ảnh tĩnh và 1 câu chuyện Instagram mỗi ngày. Tôi cũng muốn đảm bảo rằng nội dung tốt nhất của tôi thu hút được những khách hàng tiềm năng chất lượng cho doanh nghiệp của tôi 24/7 trong khi tôi tập trung vào việc tạo nội dung hoặc nghỉ ngơi.

Tôi đã thấy một cơ hội lớn để tăng trưởng khán giả podcast của chúng tôi trong nửa thời gian và với nửa nỗ lực của việc đăng bài trên mạng xã hội bằng cách chạy quảng cáo trên Facebook để tăng trưởng podcast một cách đáng kể.

Cho podcast marketing của chúng tôi Roadmap to $1 Million, chúng tôi tận dụng sức mạnh của quảng cáo trên Facebook và Instagram để tăng cường phạm vi tiếp cận của podcast và phát triển danh sách email với một khán giả mục tiêu là những khách hàng tiềm năng sẽ thích nội dung của chúng tôi và tăng doanh số cho công ty tư vấn marketing của chúng tôi.

Nội dung podcast của bạn là một kho tàng thông tin quý giá, bạn chỉ cần nhiều người hơn để thấy nó và đó là nơi quảng cáo trên Facebook và Instagram phát huy tác dụng.

Chạy quảng cáo trên Facebook cho podcast của bạn có thể mang lại cho bạn hàng ngàn thính giả mới, được nhắm mục tiêu để bạn có nhiều người hơn để bán sản phẩm và dịch vụ của mình.

Dưới đây là một vài mẹo để giúp bạn phát triển podcast của mình với quảng cáo trên Facebook:

Mẹo 1: Nâng Cao Nội Dung Podcast Tốt Nhất Của Bạn

Không phải tất cả các tập của chúng ta đều thành công (và điều đó cũng không sao!). Nếu bạn phân tích dữ liệu podcast của mình, bạn sẽ thấy rằng một số tập có nhiều lượt tải và nghe hơn những tập khác. Bạn không cần phải chạy quảng cáo cho mọi tập của podcast. Bạn chỉ cần chọn những tập hàng đầu sẽ thu hút thính giả mới và để nội dung của bạn biến họ thành những người hâm mộ trung thành.

Chỉ dựa vào các chỉ số cá nhân có thể không cho bạn bức tranh đầy đủ về hiệu suất của tập podcast của bạn. Đó là lý do tại sao tốt nhất là xem xét sự kết hợp của các yếu tố khi xác định nội dung tốt nhất của bạn. Ví dụ:

• Lượt nghe: Chỉ số này cho thấy số lần tập của bạn đã được phát, nhưng nó không cho bạn biết người nghe đã ở lại bao lâu hoặc họ thích nó đến mức nào. Do đó, nó có thể không phải là chỉ số tốt để cho thấy sự hài lòng của người nghe. Tuy nhiên, nó có thể hữu ích để cho thấy sự quan tâm và nhu cầu về chủ đề của bạn, điều này có thể giúp bạn nhắm đến một ngách hoặc khán giả cụ thể.

• Tỷ lệ hoàn thành: Chỉ số này cho thấy tỷ lệ phần trăm người nghe đã nghe toàn bộ tập hoặc một phần đáng kể của nó. Điều này cho thấy họ thấy tập của bạn có giá trị, liên quan và hấp dẫn đủ để tiếp tục nghe. Do đó, nó có thể là một chỉ số tốt về chất lượng và hiệu quả của tập của bạn.

Bạn có thể sử dụng các công cụ như Podder hoặc Chartable để theo dõi và phân tích các chỉ số này cho các tập podcast của bạn. Bạn có thể muốn chọn một tập có số lượt tải và nghe cao, cũng như tỷ lệ hoàn thành cao và đánh giá tích cực. Bằng cách này, bạn có thể giới thiệu sự phổ biến, quan tâm, chất lượng và sự hài lòng của podcast của bạn đến những thính giả tiềm năng.

Khi bạn đã xác định được các tập hàng đầu, bạn có thể sử dụng chúng làm cơ sở cho các chiến dịch quảng cáo của mình. Bạn có thể tạo quảng cáo nổi bật chủ đề chính, giá trị hoặc điểm nhấn của các tập tốt nhất của bạn và hướng người nghe đến chúng.

Ví dụ, nếu bạn có một tập về 3 Sai Lầm Lớn Trong Marketing Khiến Bạn Không Tăng Trưởng Doanh Số Dài Hạn, bạn có thể sử dụng tiêu đề đó làm tiêu đề quảng cáo của bạn và tạo một video ngắn chỉ ra các sai lầm, với một lời kêu gọi hành động để nghe toàn bộ tập. Bạn cũng có thể sử dụng một video clip âm thanh từ Podsqueeze làm nội dung quảng cáo của bạn để cung cấp một cái nhìn nhanh về những gì có trong tập.

Mẹo Chuyên Nghiệp: Sử dụng các công cụ AI để tái sử dụng ghi chú chương trình của bạn thành nội dung quảng cáo trên Facebook để cung cấp cho khán giả một cái nhìn tổng quan ngắn gọn về những gì họ sẽ nhận được từ tập.

Mẹo 2: Sử Dụng Nội Dung Podcast Của Bạn Như Một Món Quà Dẫn Dắt

Nếu bạn tạo ra một loạt các tập trên podcast của mình mà mang lại cho khán giả một kết quả cụ thể, tại sao không biến điều đó thành một hướng dẫn âm thanh? Ví dụ, chúng tôi đã lấy một số tập hàng đầu của mình giúp các CEO hiểu những chiến lược marketing nào cần tập trung để tăng trưởng doanh số một cách đáng kể và tạo ra Cẩm Nang Marketing Tối Ưu Cho Doanh Nghiệp Trực Tuyến.

Chúng tôi chạy quảng cáo cho món quà dẫn dắt này và thu thập địa chỉ email để đổi lấy loạt podcast và một cuốn sổ tay tiện lợi đi kèm.

Đây cũng là một chiến lược quảng cáo hiệu quả nếu bạn có một podcast riêng tư!

Để tạo ra một hướng dẫn âm thanh, bạn cần:

• Xác định một loạt các tập giải quyết một vấn đề hoặc mong muốn chung của khán giả của bạn
• Chỉnh sửa và tối ưu hóa các tập để làm cho chúng nhất quán, liên quan và hấp dẫn
• Tạo một phần giới thiệu và kết luận cho hướng dẫn âm thanh giải thích mục đích, lợi ích và hướng dẫn sử dụng nó
• Thiết kế một trang đích hoặc biểu mẫu đăng ký giới thiệu hướng dẫn âm thanh và thu thập địa chỉ email của những người nghe quan tâm
• Quảng bá hướng dẫn âm thanh trên podcast của bạn, mạng xã hội, danh sách email và các nền tảng khác

Bằng cách tạo ra một hướng dẫn âm thanh, bạn có thể tận dụng nội dung podcast hiện có và biến nó thành một món qu