32 статистики рекламы подкастов, которые нужно знать в 2024 году и позже

Рынок рекламы подкастов растет, с множеством поворотов и изменений в последние годы. В настоящее время это один из основных рынков для маркетологов и брендов, стремящихся достичь качественной аудитории.

С момента появления шоу о настоящих преступлениях в 2014 году рынок рекламы подкастов стал популярным и стал полем битвы для брендов и маркетологов. Поэтому понимание нюансов и изменений в статистике рекламы подкастов и трендах стало более важным, чем когда-либо.

В этом руководстве мы собрали важные статистические данные о рекламе подкастов. От расходов на рекламу подкастов до ROI рекламы подкастов и других общих статистических данных о рекламе подкастов, вот самый важный гид, который вам нужен, чтобы начать.

Расходы на рекламу подкастов

Восходящая траектория расходов на рекламу подкастов была поразительной благодаря постоянному увеличению числа слушателей подкастов и качеству аудитории, которую они привлекают. Вот разбивка того, как рекламодатели инвестируют в подкасты.

Общие статистические данные о рекламе подкастов

Реклама подкастов занимает свою долю на глобальном рынке рекламы, и на это есть много причин. Вот некоторые важные:

1. В настоящее время подкасты занимают около 4% глобального маркетингового бюджета. Учитывая, что около 45% людей в США в 2016 году не знали, что такое подкаст, это хорошая доля рынка.
2. Ожидается, что доход от рекламы подкастов достигнет $4,02 миллиарда к 2024 году.
3. Ожидается, что реклама подкастов составит примерно 36,36% от общего дохода от цифрового аудио в 2024 году.
4. Ожидается, что рынок рекламы подкастов будет демонстрировать 7,76% годового роста - ожидая около $5,03 миллиарда к 2027 году.
5. Соединенные Штаты являются лидером на рынке рекламы подкастов с оценочным доходом в $2,57 миллиона в 2024 году.
6. Ожидается, что расходы на рекламу подкастов в США вырастут и превысят 2,5 миллиарда долларов к 2024 году.

Статистика поведения слушателей

Мы узнали о общем объеме рекламы подкастов и о том, как она сочетается с онлайн-рекламным рынком, но как слушатели реагируют на рекламу подкастов? Вот некоторые статистические данные об этом;

1. 6 из 10 слушателей подкастов совершили покупку у рекламодателей.
2. В среднем слушатель подкаста слушает 5-7 реклам за эпизод.
3. Около 73% слушателей подкастов в США восприимчивы к спонсируемым сообщениям.
4. 75% слушателей заявили, что они довольны покупкой, которую они сделали по рекламе подкастов.
5. Кроме того, 80% слушателей подкастов не считают, что реклама негативно влияет на общее качество подкаста.
6. Также 52,2% поколения Z совершили покупку после прослушивания рекламы подкаста, в то время как только 42% миллениалов сделали то же самое.
7. 51% суперслушателей (тех, кто слушает более 5 часов в неделю) уделяют больше внимания рекламе в подкастах, чем в других медиа.
8. Также 56% суперслушателей высказали мнение, что прослушивание рекламы в подкасте делает их более склонными к покупке продукта или услуги.
9. Слушатели могут терпеть около 4 реклам в 60-минутном подкасте и около 2 реклам в 15-минутном подкасте.
10. 50% самых активных слушателей подкастов согласны с тем, что реклама в подкасте - это лучший способ для бренда достичь их.
11. Около 55% слушателей подтвердили, что купили товар после его рекламы в подкасте.
12. На Spotify около 93% вовлеченности мозга в контент подкаста напрямую передается в вовлеченность в рекламу.
13. Реклама длиной более 40 секунд приводит к потере подписчиков у ведущих.

Статистика форматов рекламы подкастов

Существуют реклама, читаемая ведущим, программная реклама, реклама в начале, середине и конце, динамическая реклама, спонсируемые сегменты и т.д. Но не секрет, что некоторые из этих форматов рекламы работают лучше других. Вот статистика о этих форматах;

1. 66,9% рекламы подкастов в США читается ведущим.
2. Половина рекламы подкастов длилась более 30 секунд по времени.
3. [Более 70% слушателей](https://