Como anunciar seu Podcast no Facebook e Crescer sua Audiência

Como podcasters, sabemos da dificuldade de fazer nosso programa crescer. A cada semana, a cada episódio, significa criar novas postagens nas redes sociais, escrever notas do programa, criar clipes de vídeo, e a lista continua e continua.

Podsqueeze já torna a promoção do nosso podcast muito mais fácil, criando legendas para redes sociais, e-mails, postagens de blog, notas do programa e clipes de vídeo em velocidade relâmpago. Usamos o Podsqueeze para nosso podcast Roadmap to $1 Million para nos ajudar a divulgar novos episódios criando notas do programa para SEO, e-mails para enviar para nossa lista e clipes de vídeo para postar no Instagram e Facebook.

A realidade é que, se você quer que seu programa impacte as massas, o marketing é uma parte essencial disso, mas confiar apenas nas redes sociais orgânicas é como fazer seu programa crescer em areia movediça.

Está cada vez mais difícil alcançar seu público ideal apenas postando no Facebook e Instagram.

“Durante 2022, a taxa média de alcance para ambas as plataformas diminuiu drasticamente - para 9,34% no Instagram e apenas 4,32% no Facebook,” de acordo com Social Insider. E segundo Hootsuite, a taxa média de engajamento de uma postagem orgânica no Facebook varia de 1,52% a 2,58%.

Como uma empreendedora ocupada e anfitriã de podcast, eu queria encontrar uma maneira de crescer significativamente nossa audiência e lista de e-mails sem ter que postar 3 reels, 2 imagens e 1 Story no Instagram todos os dias. Eu também queria garantir que meu melhor conteúdo atraísse leads de qualidade para meu negócio 24 horas por dia, enquanto eu estava focada em criar conteúdo ou tirando um tempo de folga.

Eu vi uma grande oportunidade de aumentar significativamente nossa audiência de podcast na metade do tempo e com metade do esforço de postar nas redes sociais, fazendo anúncios no Facebook para crescer significativamente o podcast.

Para nosso podcast de marketing Roadmap to $1 Million, aproveitamos o poder dos anúncios no Facebook e Instagram para aumentar o alcance do podcast e crescer nossa lista de e-mails com um público-alvo de leads que gostariam do nosso conteúdo e aumentar as vendas para nossa empresa de consultoria de marketing.

O conteúdo do seu podcast é uma mina de ouro de informações valiosas, você só precisa que mais pessoas o vejam e é aí que os anúncios no Facebook e Instagram entram em cena.

Fazer anúncios no Facebook para seu podcast pode trazer milhares de novos ouvintes segmentados para que você tenha mais pessoas para vender seus produtos e serviços.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a crescer seu podcast com anúncios no Facebook:

Dica 1: Eleve Seu Melhor Conteúdo de Podcast

Nem todos os nossos episódios são sucessos (e tudo bem!). Se você estiver analisando os dados do seu podcast, descobrirá que alguns episódios recebem mais downloads e audições do que outros. Você não precisa fazer anúncios para cada episódio do seu podcast. Você só precisa escolher os melhores episódios que capturarão novos ouvintes e deixar seu conteúdo transformá-los em fãs leais.

Confiar apenas em métricas individuais pode não lhe dar uma imagem completa do desempenho do seu episódio de podcast. Por isso, é uma boa ideia considerar uma combinação de fatores ao determinar seu melhor conteúdo. Por exemplo:

• Audições: Essa métrica mostra quantas vezes seu episódio foi reproduzido, mas não diz quanto tempo cada ouvinte ficou ou o quanto eles gostaram. Portanto, pode não ser um bom indicador da satisfação dos seus ouvintes. No entanto, pode ser útil para mostrar o interesse e a demanda pelo seu tópico, o que pode ajudá-lo a segmentar um nicho ou público específico.

• Taxa de conclusão: Essa métrica mostra a porcentagem de ouvintes que ouviram o episódio inteiro ou uma parte significativa dele. Isso indica que eles acharam seu episódio valioso, relevante e envolvente o suficiente para continuar ouvindo. Portanto, pode ser um bom indicador da qualidade e eficácia do seu episódio.

Você pode usar ferramentas como Podder ou Chartable para rastrear e analisar essas métricas para seus episódios de podcast. Você pode querer escolher um episódio que tenha um alto número de downloads e audições, bem como uma alta taxa de conclusão e avaliações e comentários positivos. Dessa forma, você pode mostrar a popularidade, interesse, qualidade e satisfação do seu podcast para ouvintes em potencial.

Depois de identificar os melhores episódios, você pode usá-los como base para suas campanhas publicitárias. Você pode criar anúncios destacando o tema principal, a proposta de valor ou o gancho dos seus melhores episódios e direcionar os ouvintes para eles.

Por exemplo, se você tem um episódio sobre os 3 Grandes Erros de Marketing que Estão Impedindo Você de Crescer Suas Vendas a Longo Prazo, você poderia usar esse título como o cabeçalho do seu anúncio e criar um reel apontando os erros, com um chamado à ação para ouvir o episódio completo. Você também poderia usar um clipe de áudio em vídeo do Podsqueeze como seu criativo de anúncio para dar uma prévia rápida do que está dentro do episódio.

Dica Profissional: Use ferramentas de IA para reaproveitar suas notas do programa em cópias de anúncios no Facebook para dar ao público uma breve visão do que eles obterão do episódio.

Dica 2: Use Seu Conteúdo de Podcast como um Ímã de Leads

Se você criar uma série em seu podcast que oferece ao seu público um resultado específico, por que não transformá-la em um guia de áudio? Por exemplo, pegamos alguns dos nossos melhores episódios que ajudam CEOs a entender quais estratégias de marketing focar para crescer significativamente suas vendas e criamos o Ultimate Marketing Playbook for Online Businesses.

Fazemos anúncios para esse ímã de leads e coletamos endereços de e-mail em troca da série de podcasts e um caderno prático para acompanhar.

Essa também é uma estratégia de anúncio eficaz se você tiver um podcast privado!

Para criar um guia de áudio, você precisa:

• Identificar uma série de episódios que abordam um ponto de dor ou desejo comum do seu público
• Editar e otimizar os episódios para torná-los consistentes, relevantes e envolventes
• Criar uma introdução e conclusão para o guia de áudio que expliquem o propósito, benefícios e instruções para usá-lo
• Projetar uma página de destino ou formulário de inscrição que mostre o guia de áudio e capture os endereços de e-mail dos ouvintes interessados
• Promover o guia de áudio em seu podcast, redes sociais, lista de e-mails e outras plataformas

Ao criar um guia de áudio, você pode aproveitar seu conteúdo de podcast existente e transformá-lo em um poderoso ímã de leads. Você também pode usá-lo como uma estratégia de anúncio para atrair novos ouvintes que estão procurando uma solução específica. Você pode fazer anúncios no Facebook que direcionem as pessoas para sua página de destino do guia de áudio ou formulário de inscrição. Dessa forma, você pode crescer sua lista de e-mails, aumentar os downloads do seu podcast e construir confiança e autoridade com seu público.

Dica 3: Evite Impulsionar Postagens

É muito tentador clicar em “impulsionar postagem” depois de postar seu conteúdo de podcast nas redes sociais quando a Meta lhe diz que você pode “gastar R$5 para alcançar 758 pessoas a mais”, mas não faça isso!

Postagens impulsionadas são um desperdício de dinheiro! Elas são um desperdício de dinheiro porque tudo o que elas fazem é mostrar sua postagem para pessoas que têm mais probabilidade de curtir, comentar ou compartilhar sua postagem.

Não ir para sua página de podcast para realmente ouvir o programa. Não baixar seu podcast privado.

Engajamento não paga as contas, então, em vez de impulsionar postagens, aproveite as vastas ferramentas de anúncios que a Meta tem disponíveis no Meta Business Suite.

O Meta Business Suite é uma plataforma que permite criar e gerenciar anúncios em toda a família de aplicativos e serviços da Meta, como Meta (Facebook), Instagram, Messenger, WhatsApp e Audience Network. Com o Meta Business Suite, você pode:

• Criar anúncios que correspondam aos seus objetivos de marketing de podcast, como reconhecimento de marca, tráfego, conversões ou vendas de catálogo
• Criar anúncios que segmentem seu público-alvo de podcast ideal com base em suas demografias, interesses, comportamentos ou localização