32 Statistiques sur la Publicité Podcast à Connaître en 2024 et au-delà

Le marché de la publicité podcast est en pleine croissance, avec de nombreux rebondissements ces dernières années. C'est actuellement l'un des marchés de choix pour les marketeurs et les marques cherchant à atteindre des audiences de qualité.

Depuis l'introduction des émissions de true crime en 2014, le marché de la publicité podcast a gagné en popularité et est devenu le champ de bataille pour les marques et les marketeurs. Pour cela, comprendre les nuances et les changements dans les statistiques de publicité podcast et les tendances est plus important que jamais.

Dans ce guide, nous avons parcouru le web pour compiler des statistiques essentielles sur la publicité podcast. Des dépenses publicitaires aux retours sur investissement et autres statistiques générales sur les publicités podcast, voici le guide le plus important dont vous avez besoin pour commencer.

Dépenses en Publicité Podcast

La trajectoire ascendante des dépenses en publicité podcast a été incroyable, grâce à l'augmentation constante de l'audience des podcasts et à la qualité des audiences qu'elle attire. Voici un aperçu de la façon dont les annonceurs investissent dans les podcasts.

Statistiques Générales sur la Publicité Podcast

Les publicités podcast prennent leur part du marché publicitaire mondial et il y a de nombreuses raisons à cela. Voici quelques-unes des plus importantes :

1. Les podcasts représentent actuellement environ 4 % du budget marketing mondial. Étant donné qu'environ 45 % des personnes aux États-Unis en 2016 ne savaient pas ce qu'était un podcast, c'est une bonne part du marché.
2. Les revenus de la publicité podcast devraient atteindre $4,02 milliards d'ici 2024.
3. Les publicités podcast devraient représenter environ 36,36 % du total des revenus publicitaires audio numériques en 2024.
4. Le marché de la publicité podcast devrait afficher une croissance annuelle de 7,76 % - visant environ 5,03 milliards de dollars d'ici 2027.
5. Les États-Unis sont le leader du marché de la publicité podcast avec un revenu estimé à 2,57 millions de dollars en 2024.
6. Les dépenses publicitaires en podcast aux États-Unis devraient croître et sont projetées pour dépasser 2,5 milliards de dollars d'ici 2024.

Statistiques sur le Comportement des Auditeurs

Nous avons appris l'ampleur générale de la publicité podcast et comment elle s'intègre dans le marché de la publicité en ligne, mais comment les auditeurs réagissent-ils aux publicités podcast ? Voici quelques statistiques à ce sujet :

1. 6 auditeurs de podcasts sur 10 ont effectué un achat auprès des annonceurs.
2. En moyenne, un auditeur de podcast écoute 5 à 7 publicités par épisode.
3. Environ 73 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis sont réceptifs aux messages sponsorisés.
4. 75 % des auditeurs ont déclaré être satisfaits de l'achat qu'ils ont effectué grâce aux publicités podcast.
5. De plus, 80 % des auditeurs de podcasts ne croyaient pas que les publicités affectaient négativement la qualité globale du podcast.
6. Également, 52,2 % de la Génération Z ont effectué un achat après avoir entendu une publicité podcast, tandis que seulement 42 % des millennials ont fait de même.
7. 51 % des Super Auditeurs (ceux qui écoutent plus de 5 heures par semaine) prêtent plus d'attention aux publicités sur les podcasts que sur d'autres médias.
8. De plus, 56 % des Super Auditeurs ont déclaré qu'entendre une publicité sur un podcast les rendait plus susceptibles d'acheter un produit ou un service.
9. Les auditeurs peuvent tolérer environ 4 publicités dans un podcast de 60 minutes et environ 2 publicités dans un podcast de 15 minutes.
10. 50 % des auditeurs de podcasts les plus actifs conviennent que la publicité sur un podcast est le meilleur moyen pour une marque de les atteindre.
11. Environ 55 % des auditeurs ont confirmé avoir acheté un article après l'avoir entendu annoncé sur un podcast.
12. Sur Spotify, environ 93 % de l'engagement cérébral avec le contenu des podcasts est directement transféré à l'engagement publicitaire.
13. Les publicités de plus de 40 secondes ont conduit les animateurs à perdre des abonnés.

Statistiques sur les Formats de Publicités Podcast

Il existe des publicités lues par l'animateur, des publicités programmatiques, des publicités en pré-roll, en mid-roll, en post-roll, des publicités dynamiques, des segments sponsorisés, etc. Mais, il n'est pas surprenant que certains de ces formats publicitaires fonctionnent mieux que d'autres. Voici des statistiques sur ces formats publicitaires :

1. 66,9 % des publicités podcast aux États-Unis sont lues par l'animateur.
2. La moitié des publicités podcast ont duré plus de 30 secondes en longueur.
3. Plus de 70 % des auditeurs préfèrent que les publicités soient lues en direct lors de l'enregistrement plutôt que d'être diffusées sous forme de segment préproduit.
4. [Le mid-roll](https://docsend.com/view/nv5fwjrvd