Comment faire la publicité de votre podcast sur Facebook et développer votre audience

En tant que podcasteurs, nous connaissons la lutte pour faire grandir notre émission. Chaque semaine, chaque épisode signifie créer de nouveaux posts sur les réseaux sociaux, rédiger des notes d'émission, créer des clips vidéo, et la liste continue encore et encore.

Podsqueeze facilite déjà la promotion de notre podcast en créant des légendes pour les réseaux sociaux, des e-mails, des articles de blog, des notes d'émission et des clips vidéo à une vitesse fulgurante. Nous utilisons Podsqueeze pour notre podcast Roadmap to $1 Million pour nous aider à faire connaître nos nouveaux épisodes en créant des notes d'émission pour le SEO, des e-mails à envoyer à notre liste, et des clips vidéo à publier sur Instagram et Facebook.

La réalité est que si vous voulez que votre émission ait un impact sur les masses, le marketing est une partie essentielle de cela, mais compter uniquement sur les réseaux sociaux organiques, c'est comme faire grandir votre émission sur du sable mouvant.

Il devient de plus en plus difficile de se retrouver devant votre audience idéale simplement en publiant sur Facebook et Instagram.

« En 2022, le taux de portée moyen pour les deux plateformes a diminué de manière spectaculaire - à 9,34 % sur Instagram et seulement 4,32 % sur Facebook », selon Social Insider. Et selon Hootsuite, le taux d'engagement moyen d'un post organique sur Facebook varie de 1,52 % à 2,58 %.

En tant qu'entrepreneur occupé et hôte de podcast, je voulais trouver un moyen de développer significativement notre audience et notre liste d'e-mails sans avoir à publier 3 reels, 2 images fixes et 1 story Instagram chaque jour. Je voulais également m'assurer que mon meilleur contenu attirait des prospects de qualité pour mon entreprise 24h/24 et 7j/7 pendant que je me concentrais sur la création de contenu ou que je prenais du temps pour moi.

J'ai vu une grande opportunité d'augmenter significativement notre audience de podcast en deux fois moins de temps et avec deux fois moins d'efforts en diffusant des annonces Facebook pour développer le podcast.

Pour notre podcast marketing Roadmap to $1 Million, nous tirons parti de la puissance des annonces Facebook et Instagram pour augmenter la portée du podcast et développer notre liste d'e-mails avec une audience ciblée de prospects qui apprécieraient notre contenu et augmenteraient les ventes de notre entreprise de conseil en marketing.

Le contenu de votre podcast est une mine d'informations précieuses, vous avez juste besoin que plus de gens le voient et c'est là que les annonces Facebook et Instagram entrent en jeu.

Diffuser des annonces Facebook pour votre podcast peut vous apporter des milliers de nouveaux auditeurs ciblés afin que vous ayez plus de personnes à qui vendre vos produits et services.

Voici quelques conseils pour vous aider à développer votre podcast avec des annonces Facebook :

Conseil 1 : Élevez votre meilleur contenu de podcast

Tous nos épisodes ne sont pas des succès (et c'est normal !). Si vous analysez les données de votre podcast, vous constaterez que certains épisodes obtiennent plus de téléchargements et d'écoutes que d'autres. Vous n'avez pas besoin de diffuser des annonces pour chaque épisode de votre podcast. Vous devez simplement choisir les meilleurs épisodes qui capteront de nouveaux auditeurs et laisser votre contenu les transformer en fans fidèles.

Compter uniquement sur des métriques individuelles peut ne pas vous donner une image complète de la performance de votre épisode de podcast. C'est pourquoi il est judicieux de considérer une combinaison de facteurs lors de la détermination de votre meilleur contenu. Par exemple :

• Écoutes : Cette métrique montre combien de fois votre épisode a été joué, mais elle ne vous dit pas combien de temps chaque auditeur est resté ou à quel point il a apprécié. Par conséquent, cela peut ne pas être un bon indicateur de la satisfaction de vos auditeurs. Cependant, cela peut être utile pour montrer l'intérêt et la demande pour votre sujet, ce qui peut vous aider à cibler un créneau ou une audience spécifique.

• Taux de complétion : Cette métrique montre le pourcentage d'auditeurs qui ont écouté l'épisode en entier ou une partie significative. Cela indique qu'ils ont trouvé votre épisode précieux, pertinent et engageant au point de continuer à écouter. Par conséquent, cela peut être un bon indicateur de la qualité et de l'efficacité de votre épisode.

Vous pouvez utiliser des outils comme Podder ou Chartable pour suivre et analyser ces métriques pour vos épisodes de podcast. Vous voudrez peut-être choisir un épisode qui a un nombre élevé de téléchargements et d'écoutes, ainsi qu'un taux de complétion élevé et des évaluations et critiques positives. De cette façon, vous pouvez mettre en avant la popularité, l'intérêt, la qualité et la satisfaction de votre podcast auprès des auditeurs potentiels.

Une fois que vous avez identifié les meilleurs épisodes, vous pouvez les utiliser comme base pour vos campagnes publicitaires. Vous pouvez créer des annonces mettant en avant le sujet principal, la proposition de valeur ou l'accroche de vos meilleurs épisodes et diriger les auditeurs vers ceux-ci.

Par exemple, si vous avez un épisode sur les 3 grandes erreurs marketing qui vous empêchent de développer vos ventes à long terme, vous pourriez utiliser ce titre comme le titre de votre annonce et créer un reel évoquant les erreurs, avec un appel à l'action pour écouter l'épisode complet. Vous pourriez également utiliser un clip vidéo audio de Podsqueeze comme créatif pour votre annonce afin de donner un aperçu rapide de ce qui se trouve dans l'épisode.

Astuce Pro : Utilisez des outils d'IA pour réutiliser vos notes d'émission en texte d'annonce Facebook afin de donner au public un aperçu de ce qu'il obtiendra de l'épisode.

Conseil 2 : Utilisez le contenu de votre podcast comme un aimant à prospects

Si vous créez une série sur votre podcast qui donne à votre audience un résultat spécifique, pourquoi ne pas en faire un guide audio ? Par exemple, nous avons pris certains de nos meilleurs épisodes qui aident les PDG à comprendre quelles stratégies marketing se concentrer pour développer significativement leurs ventes et créé le Guide Ultime du Marketing pour les Entreprises en Ligne.

Nous diffusons des annonces pour cet aimant à prospects et collectons des adresses e-mail en échange de la série de podcasts et d'un manuel pratique à y associer.

C'est également une stratégie publicitaire efficace si vous avez un podcast privé !

Pour créer un guide audio, vous devez :

• Identifier une série d'épisodes qui abordent un point de douleur ou un désir commun de votre audience
• Éditer et optimiser les épisodes pour les rendre cohérents, pertinents et engageants
• Créer une introduction et une conclusion pour le guide audio qui expliquent le but, les avantages et les instructions pour l'utiliser
• Concevoir une page de destination ou un formulaire d'inscription qui présente le guide audio et capture les adresses e-mail des auditeurs intéressés
• Promouvoir le guide audio sur votre podcast, vos réseaux sociaux, votre liste d'e-mails et d'autres plateformes

En créant un guide audio, vous pouvez tirer parti de votre contenu de podcast existant et le transformer en un puissant aimant à prospects. Vous pouvez également l'utiliser comme stratégie publicitaire pour attirer de nouveaux auditeurs qui recherchent une solution spécifique. Vous pouvez diffuser des annonces sur Facebook qui dirigent les gens vers votre page de destination ou votre formulaire d'inscription pour le guide audio. De cette façon, vous pouvez développer votre liste d'e-mails, augmenter vos téléchargements de podcast et établir la confiance et l'autorité avec votre audience.

Conseil 3 : Évitez de booster les publications

Il est très tentant de cliquer sur « booster la publication » après avoir publié votre contenu de podcast sur les réseaux sociaux lorsque Meta vous dit que vous pouvez « dépenser 5 $ pour atteindre 758 personnes de plus », mais ne le faites pas !

Les publications boostées sont une perte d'argent ! Elles sont une perte d'argent parce qu'elles sont conçues uniquement pour montrer votre publication à des personnes qui sont plus susceptibles d'aimer, de commenter ou de partager votre publication.

Pas d'aller sur votre page de podcast pour réellement écouter l'émission. Pas de télécharger votre podcast privé.

L'engagement ne paie pas les factures, donc au lieu de booster des publications, profitez