Cómo publicitar tu Podcast en Facebook y Hacer Crecer Tu Audiencia

Como podcasters, conocemos la lucha por hacer crecer nuestro programa. Cada semana, cada episodio significa crear nuevas publicaciones en redes sociales, escribir notas del programa, crear clips de video, y la lista sigue y sigue.

Podsqueeze ya hace que promocionar nuestro podcast sea mucho más fácil al crear rápidamente subtítulos para redes sociales, correos electrónicos, publicaciones de blog, notas del programa y clips de video. Usamos Podsqueeze para nuestro podcast Roadmap to $1 Million para ayudarnos a difundir la palabra sobre nuevos episodios creando notas del programa para SEO, correos electrónicos para enviar a nuestra lista, y clips de video para publicar en Instagram y Facebook.

La realidad es que si quieres que tu programa impacte a las masas, el marketing es una parte esencial de eso, pero depender únicamente de las redes sociales orgánicas es como hacer crecer tu programa sobre arenas movedizas.

Es cada vez más difícil llegar a tu audiencia ideal simplemente publicando en Facebook e Instagram.

“Durante 2022, la tasa de alcance promedio para ambas plataformas ha disminuido drásticamente - al 9.34% en Instagram y solo al 4.32% en Facebook,” según Social Insider. Y según Hootsuite, la tasa de participación promedio de una publicación orgánica en Facebook varía entre 1.52% y 2.58%.

Como emprendedor ocupado y anfitrión de un podcast, quería encontrar una manera de hacer crecer significativamente nuestra audiencia y lista de correos sin tener que publicar 3 reels, 2 imágenes y 1 historia de Instagram todos los días. También quería asegurarme de que mi mejor contenido atrajera leads de calidad para mi negocio 24/7 mientras me enfocaba en crear contenido o tomaba tiempo libre.

Vi una gran oportunidad para aumentar significativamente nuestra audiencia de podcast en la mitad del tiempo y con la mitad del esfuerzo de publicar en redes sociales al ejecutar anuncios en Facebook para hacer crecer el podcast.

Para nuestro podcast de marketing Roadmap to $1 Million, aprovechamos el poder de los anuncios de Facebook e Instagram para aumentar el alcance del podcast y hacer crecer nuestra lista de correos con una audiencia objetivo de leads que disfrutarían de nuestro contenido y aumentarían las ventas de nuestra empresa de consultoría de marketing.

El contenido de tu podcast es una mina de oro de información valiosa, solo necesitas que más personas lo vean y ahí es donde entran en juego los anuncios de Facebook e Instagram.

Ejecutar anuncios en Facebook para tu podcast puede conseguirte miles de nuevos oyentes dirigidos para que tengas más personas a quienes vender tus productos y servicios.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a hacer crecer tu podcast con anuncios en Facebook:

Consejo 1: Eleva Tu Mejor Contenido de Podcast

No todos nuestros episodios son éxitos (y está bien). Si analizas los datos de tu podcast, encontrarás que algunos episodios obtienen más descargas y escuchas que otros. No necesitas ejecutar anuncios para cada episodio de tu podcast. Solo necesitas elegir los mejores episodios que capturarán nuevos oyentes y dejar que tu contenido los convierta en fanáticos leales.

Confiar únicamente en métricas individuales puede no darte una imagen completa del rendimiento de tu episodio de podcast. Por eso, es una buena idea considerar una combinación de factores al determinar tu mejor contenido. Por ejemplo:

• Escuchas: Esta métrica muestra cuántas veces se ha reproducido tu episodio, pero no te dice cuánto tiempo permaneció cada oyente o cuánto disfrutaron. Por lo tanto, puede no ser un buen indicador de la satisfacción de tus oyentes. Sin embargo, puede ser útil para mostrar el interés y la demanda de tu tema, lo que puede ayudarte a dirigirte a un nicho o audiencia específica.

• Tasa de finalización: Esta métrica muestra el porcentaje de oyentes que escucharon todo el episodio o una parte significativa de él. Esto indica que encontraron tu episodio valioso, relevante y lo suficientemente atractivo como para seguir escuchando. Por lo tanto, puede ser un buen indicador de la calidad y efectividad de tu episodio.

Puedes usar herramientas como Podder o Chartable para rastrear y analizar estas métricas de tus episodios de podcast. Es posible que desees elegir un episodio que tenga un alto número de descargas y escuchas, así como una alta tasa de finalización y calificaciones y reseñas positivas. De esta manera, puedes mostrar la popularidad, el interés, la calidad y la satisfacción de tu podcast a posibles oyentes.

Una vez que hayas identificado los mejores episodios, puedes usarlos como base para tus campañas publicitarias. Puedes crear anuncios destacando el tema principal, la propuesta de valor o el gancho de tus mejores episodios y dirigiendo a los oyentes hacia ellos.

Por ejemplo, si tienes un episodio sobre los 3 Grandes Errores de Marketing que Te Impiden Hacer Crecer Tus Ventas a Largo Plazo, podrías usar ese título como el encabezado de tu anuncio y crear un reel mencionando los errores, con un llamado a la acción para escuchar el episodio completo. También podrías usar un clip de audio de Podsqueeze como tu creativo publicitario para dar un breve adelanto de lo que hay dentro del episodio.

Consejo Pro: Usa herramientas de IA para reutilizar tus notas del programa en el texto del anuncio de Facebook para dar a la audiencia un breve resumen de lo que obtendrán del episodio.

Consejo 2: Usa Tu Contenido de Podcast como un Lead Magnet

Si creas una serie en tu podcast que le da a tu audiencia un resultado específico, ¿por qué no convertir eso en una guía de audio? Por ejemplo, tomamos algunos de nuestros episodios más destacados que ayudan a los CEO a entender en qué estrategias de marketing enfocarse para hacer crecer significativamente sus ventas y creamos el Ultimate Marketing Playbook for Online Businesses.

Ejecutamos anuncios para este lead magnet y recopilamos direcciones de correo electrónico a cambio de la serie de podcast y un práctico cuaderno para acompañarlo.

Esta también es una estrategia publicitaria efectiva si tienes un podcast privado.

Para crear una guía de audio, necesitas:

• Identificar una serie de episodios que aborden un punto de dolor o deseo común de tu audiencia
• Editar y optimizar los episodios para hacerlos consistentes, relevantes y atractivos
• Crear una introducción y conclusión para la guía de audio que explique el propósito, los beneficios y las instrucciones para usarla
• Diseñar una página de destino o formulario de registro que muestre la guía de audio y capture las direcciones de correo electrónico de los oyentes interesados
• Promocionar la guía de audio en tu podcast, redes sociales, lista de correos y otras plataformas

Al crear una guía de audio, puedes aprovechar el contenido existente de tu podcast y convertirlo en un poderoso lead magnet. También puedes usarlo como una estrategia publicitaria para atraer nuevos oyentes que buscan una solución específica. Puedes ejecutar anuncios en Facebook que dirijan a las personas a la página de destino de tu guía de audio o formulario de registro. De esta manera, puedes hacer crecer tu lista de correos, aumentar las descargas de tu podcast y construir confianza y autoridad con tu audiencia.

Consejo 3: Evita Impulsar Publicaciones

Es muy tentador hacer clic en “impulsar publicación” después de publicar tu contenido de podcast en redes sociales cuando Meta te dice que puedes “gastar $5 para alcanzar a 758 personas más”, ¡pero no lo hagas!

¡Las publicaciones impulsadas son un desperdicio de dinero! Son un desperdicio de dinero porque todo lo que están diseñadas para hacer es mostrar tu publicación a personas que son más propensas a dar "me gusta", comentar o compartir tu publicación.

No a ir a tu página de podcast para realmente escuchar el programa. No a descargar tu podcast privado.

El compromiso no paga las cuentas, así que en lugar de impulsar publicaciones, aprovecha las vastas herramientas publicitarias que Meta tiene disponibles en la Meta Business Suite.

La Meta Business Suite es una plataforma que te permite crear y gestionar anuncios en toda la familia de aplicaciones y servicios de Meta, como Meta (Facebook), Instagram, Messenger, WhatsApp y Audience Network. Con la Meta Business Suite, puedes:

• Crear anuncios que coincidan con tus objetivos de marketing de podcast, como reconocimiento de marca, tráfico, conversiones o ventas de catálogo
• Crear anuncios que apunten a tu audiencia ideal de podcast según su demografía, intereses, comportamientos o ubicación
• Crear anuncios que muestren el