32 Podcast-Werbung Statistiken, die Sie 2024 und darüber hinaus kennen sollten

Der Markt für Podcast-Werbung wächst, mit vielen Wendungen in den letzten Jahren. Er ist derzeit einer der bevorzugten Märkte für Vermarkter und Marken, die qualitativ hochwertige Zielgruppen erreichen möchten.

Seit der Einführung von True-Crime-Shows im Jahr 2014 hat die Popularität des Marktes für Podcast-Werbung zugenommen und ist zum Schlachtfeld für Marken und Vermarkter geworden. Daher ist es wichtiger denn je, die Nuancen und Veränderungen in den Statistiken und Trends der Podcast-Werbung zu verstehen.

In diesem Leitfaden haben wir das Internet durchforstet, um wesentliche Statistiken zur Podcast-Werbung zusammenzustellen. Von den Ausgaben für Podcast-Werbung über die Rendite von Podcast-Werbung bis hin zu anderen allgemeinen Statistiken zur Podcast-Werbung finden Sie hier den wichtigsten Leitfaden, den Sie benötigen, um loszulegen.

Ausgaben für Podcast-Werbung

Die Aufwärtsentwicklung der Ausgaben für Podcast-Werbung ist erstaunlich, dank des stetigen Anstiegs der Podcast-Zuhörerschaft und der Qualität der Zielgruppen, die sie anzieht. Hier ist eine Übersicht, wie Werbetreibende in Podcasts investieren.

Allgemeine Statistiken zur Podcast-Werbung

Podcast-Werbung nimmt ihren gerechten Anteil am globalen Werbemarkt ein, und es gibt viele Gründe dafür. Hier sind einige wichtige:

1. Podcasts machen derzeit etwa 4% des globalen Marketingbudgets aus. Angesichts der Tatsache, dass etwa 45% der Menschen in den USA im Jahr 2016 nicht wussten, was ein Podcast ist, ist das ein guter Marktanteil.
2. Die Einnahmen aus Podcast-Werbung werden voraussichtlich $4,02 Milliarden bis 2024 erreichen.
3. Podcast-Werbung wird voraussichtlich etwa 36,36% der gesamten digitalen Audio-Werbeeinnahmen im Jahr 2024 ausmachen.
4. Der Markt für Podcast-Werbung wird voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 7,76% auf etwa 5,03 Milliarden Dollar bis 2027 aufweisen.
5. Die Vereinigten Staaten sind der führende Markt für Podcast-Werbung mit einem geschätzten Umsatz von 2,57 Millionen Dollar im Jahr 2024.
6. Die Ausgaben für Podcast-Werbung in den USA werden voraussichtlich wachsen und sollen bis 2024 2,5 Milliarden Dollar überschreiten.

Statistiken zum Zuhörer-Verhalten

Wir haben den allgemeinen Umfang der Podcast-Werbung und wie sie sich mit dem Online-Werbemarkt vermischt, kennengelernt, aber wie reagieren die Zuhörer auf Podcast-Werbung? Hier sind einige Statistiken dazu;

1. 6 von 10 Podcast-Zuhörern haben aufgrund von Werbeanzeigen Käufe getätigt.
2. Im Durchschnitt hört ein Podcast-Zuhörer 5-7 Anzeigen pro Episode.
3. Etwa 73% der Podcast-Zuhörer in den USA sind empfänglich für gesponserte Nachrichten.
4. 75% der Zuhörer gaben an, mit dem Kauf, den sie aufgrund von Podcast-Werbung getätigt haben, zufrieden zu sein.
5. Darüber hinaus glaubten 80% der Podcast-Zuhörer, dass Werbung die Gesamtqualität des Podcasts nicht negativ beeinflusste.
6. Auch 52,2% der Gen-Z haben einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Podcast-Werbung gehört hatten, während nur 42% der Millennials dasselbe getan haben.
7. 51% der Super-Zuhörer (die mehr als 5 Stunden pro Woche hören) achten mehr auf Werbung in Podcasts als in anderen Medien.
8. Außerdem gaben 56% der Super-Zuhörer an, dass sie durch das Hören einer Werbung in einem Podcast eher geneigt sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
9. Zuhörer können etwa 4 Anzeigen in einem 60-minütigen Podcast und etwa 2 Anzeigen in einem 15-minütigen Podcast tolerieren.
10. 50% der aktivsten Podcast-Zuhörer sind sich einig, dass Werbung in einem Podcast der beste Weg für eine Marke ist, sie zu erreichen.
11. Etwa 55% der Zuhörer bestätigten, dass sie einen Artikel gekauft haben, nachdem er in einem Podcast beworben wurde.
12. Auf Spotify wird etwa 93% des Engagements des Gehirns mit Podcast-Inhalten direkt in das Engagement mit Werbung übertragen.
13. Anzeigen, die länger als 40 Sekunden sind, führten dazu, dass Hosts Abonnenten verloren.

Statistiken zu den Formaten von Podcast-Werbung

Es gibt von Hosts gelesene Anzeigen, programmatische Anzeigen, Pre-Roll-Anzeigen, Mid-Roll-Anzeigen, Post-Roll-Anzeigen, dynamische Anzeigen, gesponserte Segmente usw. Aber es ist kein Geheimnis, dass einige dieser Anzeigenformate besser abschneiden als andere. Hier sind Statistiken zu diesen Anzeigenformaten;

1. 66,9% der Podcast-Anzeigen in den USA werden vom Host gelesen.
2. Die Hälfte der Podcast-Anzeigen dauerte länger als 30 Sekunden in der Länge.
3. Über 70% der Zuhörer bevorzugten, dass Anzeigen live während der